程序化购买专题 - 简介

程序化购买的诞生

在30年前,啤酒商需要宣传它们的最新啤酒,于是买下报纸的版面,或者买下楼宇之间的广告位,挂上海报或横幅。
在20年前,洗涤剂厂商会制作电视广告,买下电视台的黄金时段播放电视广告。
在10年前,媒体门户网站大量出现,网站主纷纷在网站的显眼位置挂上“此广告位招租”,广告公司便上门来买下广告位,挂上客户的广告。

当互联网上只有有限的几个网站时,网站主们和广告商们似乎还能应付得来广告与广告位资源的协调。可是随着近几年来网站的急剧增长,手持设备的增加,信息媒介手段增多,该如何更有效的利用这些流量资源?于是,便有人想,为何不搞一个交易平台,专门销售广告位,广告商出价竞拍,价高者得,广告商不用电话邮件的跟网站主们商谈,让不知疲倦的机器和算法成为这场竞拍的仲裁者。于是,程序化购买的原型就此诞生了。

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